リサーチの基本、定点定時観測
売り場を常に見ておくことで、わかってくることがある
日本のアパレル小売市場は現在下記の図のようなマーケットにわかれている
自分が狙うマーケットの一つ上の層を対象にリサーチするのが理想とされている。
ボリュームマーケット層にアプローチするのに、ハイエンドマーケットのラグジュアリーブランドをリサーチするより、ひとつ上のニュートレンドマーケットのショップをリサーチするということです。
扱う商品の一つ上の層をリサーチの参考にするとよいです。
リサーチでどこを見ればよいか？
店舗の前に出ている、店舗が売り出したい商品を見る
次に回遊しやすい壁側に陳列している商品を見る
何マークあるのか？上代はいくらか？どれぐらい量があるのか？
色展開、値下げしている商品、見切り商品など
リサーチする時期はいつがいいか？
毎日置いている商品は違います。
どこも週末に力を入れているから、
品揃えが良い金曜日のリサーチが良いです。
