アパレル業界人必見!ファッションビジネスで必要となる専門的な知識について解説しています。

デザイナー、MD必見!リサーチについて

リサーチの基本、定点定時観測

売り場を常に見ておくことで、わかってくることがある

日本のアパレル小売市場は現在下記の図のようなマーケットにわかれている

自分が狙うマーケットの一つ上の層を対象にリサーチするのが理想とされている。

ボリュームマーケット層にアプローチするのに、ハイエンドマーケットのラグジュアリーブランドをリサーチするより、ひとつ上のニュートレンドマーケットのショップをリサーチするということです。

扱う商品の一つ上の層をリサーチの参考にするとよいです。

リサーチでどこを見ればよいか?

店舗の前に出ている、店舗が売り出したい商品を見る

次に回遊しやすい壁側に陳列している商品を見る

何マークあるのか?上代はいくらか?どれぐらい量があるのか?

色展開、値下げしている商品、見切り商品など

リサーチする時期はいつがいいか?

毎日置いている商品は違います。

どこも週末に力を入れているから、

品揃えが良い金曜日のリサーチが良いです。

 

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